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1、注重互動性，提高參與感

網(wǎng)絡(luò)時代的受眾是有自主選擇能力的受眾，他們會根據(jù)自己主觀意愿的高低選擇接受信息的先后順序，或不接受哪些信息，他們往往不喜歡被動地接受信息，而更傾向于參與信息的傳播，同時技術(shù)的發(fā)展為受眾接觸信息提供了更廣闊的渠道、靈活的方式，所以新媒體廣告的發(fā)展應(yīng)當(dāng)注重增強(qiáng)互動性，讓受眾能夠參與傳播，從而提高對即將接收信息的興趣。H5廣告就是互動性廣告的典型代表，通常H5廣告相比其他廣告形式而言，受眾更易接受，更能達(dá)到廣告主所想達(dá)到的目的。為慶祝建軍90周年推出了一個名為《快看吶！這是我的軍裝照》的H5營銷活動，由于強(qiáng)大流量推廣、技術(shù)支撐，使得該形式上線僅兩天時間，總瀏覽量超過2億次，獨立訪客累計達(dá)到3832萬。另外一則讓人記憶深刻的H5廣告是公益推出的一幅幅小朋友的“畫作”，由W中患有自閉癥、腦癱、智力障礙等特殊兒童提供的畫作，喚起受眾的情感意識進(jìn)行，該廣告借助公益平臺的強(qiáng)大流量，同樣起到了巨大的作用。

2、提高創(chuàng)新意識

上文提到，以硬廣告為主的新媒體廣告最缺乏的便是創(chuàng)新意識，提高創(chuàng)新意識能夠有效地提高受眾對產(chǎn)品及品牌的關(guān)注度，甚至在很大程度上能夠?qū)㈥P(guān)注轉(zhuǎn)化為購買力。雖然產(chǎn)品不一定是新上市的，但是創(chuàng)意是新的、的，同樣會讓受眾感到新鮮，獵奇心理會增加他們對產(chǎn)品的購買欲望，從而促進(jìn)購買。杜蕾斯就是一個創(chuàng)新意識的品牌，2017年的感恩節(jié)杜蕾斯毫無征兆地在微博上與百威啤酒、士力架、拉法餐廳、德芙巧克力等13個品牌進(jìn)行互動，從邏輯上看，杜蕾斯與百威、士力架、德芙等品牌毫無關(guān)聯(lián)，但通過制造劇情，構(gòu)建畫面感，使受眾進(jìn)行又似乎合情合理[3]。這種創(chuàng)新的形式第一次可能會產(chǎn)生良好的效果，但第二次使用效果便會大打折扣或產(chǎn)生負(fù)面效果。

3、加強(qiáng)監(jiān)管力度

目前，國內(nèi)有關(guān)廣告的法律法規(guī)還不夠完善，現(xiàn)有的法律條例并不能有效地監(jiān)管廣告從制作到投放的流程，所以新媒體廣告才會出現(xiàn)質(zhì)量參差不齊、虛假廣告泛濫的狀況。基于此情形，國家相關(guān)立法部門、部門應(yīng)當(dāng)加大對廣告行業(yè)的監(jiān)管力度，出臺相應(yīng)的法律法規(guī)對廣告質(zhì)量提出明確的要求，對虛假廣告進(jìn)行處罰，以此改善廣告行業(yè)生態(tài)，促進(jìn)廣告行業(yè)良好發(fā)展。