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4月24日，國產(chǎn)化妝品G8陣營重量級選手珀萊雅高調(diào)宣布進(jìn)入微商，5月5日，珀萊雅在杭州召開千人微商大會。
作為一名日化行業(yè)資深研究者，當(dāng)晚我在微信坦言，我今后不再說哪些品牌進(jìn)入了微商，而是言明哪些品牌還沒有運(yùn)作微商。
從2013年俏十歲領(lǐng)銜微商，到2014年思埠笑傲微商，再到2015年韓束、百雀羚、歐詩漫、米藍(lán)晞、丹姿、珀萊雅、舒客等大咖集束式引爆微商，蝶變節(jié)奏之快，力度之猛，著實(shí)讓許多質(zhì)疑者大跌眼鏡。
近期大火的《速度與激情》告訴大家，個人干不過團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)干不過系統(tǒng)，系統(tǒng)干不過社會趨勢。作為品牌商，需要把握微商新趨勢，期待在風(fēng)口上翩翩起舞，而力求避免成為風(fēng)口下摔死的豬。

趨勢一：傳統(tǒng)品牌跨界微商充當(dāng)主角，微品牌式微
作為微商代表品牌俏十歲年初宣布告別微商，全力殺入線下實(shí)體店，恐怕沒有人會認(rèn)為這是主動選擇的結(jié)果。俏十歲只是一個符號，會有更多的微品牌步其后塵，這些微商先行者品牌敗給的不是傳統(tǒng)品牌韓束、百雀羚等，而是敗在包括供應(yīng)鏈在內(nèi)的運(yùn)營系統(tǒng)上。
另一方面，后進(jìn)入品牌后發(fā)優(yōu)勢凸顯，通過更長期的準(zhǔn)備與觀察，從制度以及管控上規(guī)避先行者的弊端與短處，期望后發(fā)先至乃至完成彎道超車。

趨勢二：平臺化運(yùn)營
當(dāng)思埠牽手健康元藥業(yè)（太太口服液），當(dāng)韓束合作白云山制藥，當(dāng)微凌天下團(tuán)隊(duì)擁抱米藍(lán)晞，讓我們感慨微商運(yùn)營變革如此之快，已無法用聚焦理論來解釋。其實(shí)，這是社群營銷模式的特點(diǎn)與優(yōu)點(diǎn)，只要目標(biāo)消費(fèi)者趨同，讓平臺運(yùn)作效率最大化是微商的不二選擇。