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寫作格式與方法

營銷策劃方案的編制，一般由下述幾方面內容構成。

1.封面

封面一般應該提供以下信息：策劃書的名稱、委托策劃的客 戶、策劃機構的名稱和策劃人的姓名、策劃負責人及其聯系方式、策劃完成日期、策劃執行的時間段以及編號。封面制作的要點如下：

封面的設計應該醒目、簡潔、切忌花哨，字體、字號顏色則應該根據視覺效果具體考慮。

2.前言

前言一方面是對內容的高度概括性表述，另一方面可以引起閱讀者的注意和興趣。字數可以控制在1000字以內，其內容主要有：接受委托的情況，如XX公司接受XX公司的委托，就某年度的廣告宣傳幾乎進行具體策劃；策劃的概況，即策劃要達到的目的以及策劃的主要過程。

3.目錄

目錄是策劃書各部分標題的清單，幫助閱讀者了解全書概貌和方便的查找相關內容。目錄的編制要下一點工夫，既要讓人讀后能夠了解策劃書的全貌，又要能夠激起人們的閱讀興趣。

友情提醒：列目錄時要注意，目錄中所標頁碼與實際頁碼必須一致，否則會影響營銷策劃書的形象。

4.摘要

摘要是對營銷策劃項目所作的一個簡單而概括的說明。摘要 需要說明策劃對象、策劃目的、解決問題、結論等。閱讀者通過摘要的提示，可以大致了解策劃內容的要點。

摘要雖然是在營銷策劃書的最前面，但它一般是在整個營銷策劃做完以后才寫出來的。內容要求簡明扼要，篇幅不能過長。

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