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營(yíng)銷(xiāo)方案推進(jìn)過(guò)程中投入的費(fèi)用，包括營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的總費(fèi)用、階段費(fèi)用、項(xiàng)目費(fèi)用等，其原則是以較少投入獲得效果。費(fèi)用預(yù)算方法在此不再詳談，企業(yè)可憑 借經(jīng)驗(yàn)，具體分析制定。

7.方案調(diào)整

這一部分是策劃方案的補(bǔ)充部分，保證根據(jù)市場(chǎng)的反饋及時(shí)對(duì)方案進(jìn)行調(diào)整。

8.附錄

附錄是策劃案的附件，附錄的內(nèi)容對(duì)于策劃案起著補(bǔ)充說(shuō)明作用，便于策劃案的實(shí)施者了解有關(guān)問(wèn)題的來(lái)龍去脈，附錄還可以為營(yíng)銷(xiāo)策劃提供有力的佐證。

附錄的作用：一是對(duì)策劃中所采用的調(diào)查與分析技術(shù)做一些必要的說(shuō)明；二是為策劃提供客觀性的說(shuō)明。因此，凡是技術(shù)性強(qiáng)，會(huì)影響人們閱讀策劃書(shū)興趣的內(nèi)容，以及有助于閱讀者理解和信任策劃內(nèi)容的資料都可以列入附錄中，比如問(wèn)卷、分析模型、較為復(fù)雜的分析過(guò)程、座談會(huì)原始照片、圖像資料等。

寫(xiě)作要求

1.合理使用理論依據(jù)。要提高營(yíng)銷(xiāo)策劃內(nèi)容的可信度，更有力地說(shuō)服閱讀者，就要為策劃者的觀點(diǎn)尋找理論依據(jù)，這是一個(gè)事半功倍的有效辦法，想要防止純粹 的理論堆砌。

2.適當(dāng)舉例說(shuō)明。在營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)中加入適當(dāng)?shù)某晒εc失敗的例子，以舉例來(lái)證明自己的觀點(diǎn)，既可以充實(shí)內(nèi)容，又能增強(qiáng)說(shuō)服力。在具體使用時(shí)一般以多舉成功的例子為宜，選擇國(guó)內(nèi)外一些先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)與做法，以支持自己的觀點(diǎn)，效果非常明顯。

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其次，企業(yè)可以根據(jù)不同的墻體廣告投放位置，墻體廣告后期維護(hù)設(shè)計(jì)不同的廣告內(nèi)容和形式。玉樹(shù)囊謙手繪刷墻體廣告?zhèn)バ撬芮嗪Ｄ抑t線路廣告門(mén)頭燈箱招牌比如，在商場(chǎng)內(nèi)部的墻體廣告可以采用圖片和文字相結(jié)合的形式，廣告主的原因認(rèn)識(shí)上的誤區(qū):認(rèn)為就是在墻 上寫(xiě)幾個(gè)字,能刷 上去就行了突出產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)；而在戶外的墻體廣告則可以采用大幅的圖片和簡(jiǎn)潔的文字，以吸引行人的目光。墻體廣告后期維護(hù)此外，企業(yè)還可以結(jié)合不同的季節(jié)和節(jié)日，設(shè)計(jì)不同的墻體廣告投放方案。 比如，在春節(jié)、圣誕節(jié)等重要節(jié)日前，可以設(shè)計(jì)出與節(jié)日相關(guān)的廣告內(nèi)容和形式，以吸引消費(fèi)者的注意力。先選擇迎面墻及右手側(cè)墻面、正面墻為主總之，墻體廣告是一種非常有效的宣傳方式，企業(yè)可以根據(jù)自身的市場(chǎng)狀況和產(chǎn)品定位，規(guī)劃出多種方式的墻體廣告投放規(guī)劃，以提高品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)售量。墻體廣告，天天可見(jiàn)，是一種無(wú)法拒絕的強(qiáng)制性媒體。墻體廣告后期維護(hù)墻體廣告已經(jīng)成為農(nóng)村一道靚麗的風(fēng)景線，無(wú)論國(guó)道、省道、縣道兩側(cè)，還是縣城、鄉(xiāng)鎮(zhèn)周?chē)虼蹇�，都有墻體廣告； 量大的路段、交通樞紐，廣告發(fā)布區(qū)域內(nèi)的主要公路兩側(cè)醒目處，離公路較近，讓人走在路上、坐在車(chē)上能清楚看見(jiàn)這也是報(bào)紙、電視媒體所無(wú)法比擬的。