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09、創意

合適消費者的創意是品牌戶外廣告策略的表達。AR、VR以及大數據的發展賦予了戶外廣告更多的創意表現形式。不過，恰到好處的創意能避免喧賓奪主，突出 品牌自身特性并發揮品牌溢價作用。由于思維慣性具有一定程度的局限性，使得一些戶外媒體廣告總是使用十年如一的廣告創意。相反，合適消費者的創意是戶外廣告營銷中不可缺少的成分。

快餐品牌M記一直是忠于消費墻體廣告制作者創意的戶外廣告榜樣。其深諳消費者購物行為、出行行為和消費心理，推出過許多低成本高創意的戶外廣告。

比如新品宣傳時把廣告牌變成溫度計，根據相應溫度推出對應飲品；拆剪品牌logo作為指示路標；廣告牌上安裝充電樁，為解決車主的充電問題；還有賽博朋克風的百變logo拆解......這一系列的創意廣告都是基于受眾心理，使廣告精準觸發消墻體廣告制作費者的神經弦以及帶來一連串的品牌形象溢價。

10、廣告預算

戶外廣告投放原則，廣告投放一定要有足夠的廣告預算這恰恰是很多人忽略掉的，廣告就是投資就是收入不能變不能停更不能減，我們也可以簡單這樣理解，廣告投放的熱度，就像燒水的溫度。

如果燒到95度，火一停，熱度就沒了，前面的投入就都 會成了浪費；但是，如果燒到100度以上，水燒開了，那么只要維持小火，就能一直保證水的沸騰。我們的研究發現你要引爆一個省級市場至少1000萬左右，一個地級市場至少300-500萬左右。

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總之，戶外廣告是一種非常重要的廣告媒介，但廣告主在投放廣告之前必須進行廣告效果評估，以保證廣告投放的有效性和可行性。在進行廣告效果 評估時，需要綜合考慮廣告的目標受眾群體和傳播渠道、廣告的內容和創意、廣告投放時間和頻次等因素，并采用不同的方法和工具來掌握廣告效果，從而為廣告主提供更加精準和有效的廣告投放策略和方案。

戶外廣告作為歷史比較悠久的媒介形式，形式不斷更新、技術更加先進的情況下受到越來越多媒體公司和廣告主的注意，摩報將從影響戶外廣墻體廣告制作告宣傳效果的因素入手，尋找能提升廣告效果的方式方法。

1.戶外廣告的闡述

戶外廣告通常指的是在戶外等公共場所發布的廣告形式，常見的有樓宇廣告，像門禁、道閘、燈箱、宣傳欄等，還有交通軌道媒體，如地鐵站、高鐵、公交、火車。人們只要出門就可以隨時隨地看見很多的廣告，從靜態的海報框架廣告再到動態的視頻廣告，戶外廣告已經成為了日常生活的一部分了。

2.影響戶外廣告宣傳效果的因素墻體廣告制作

雖然戶外廣告擁有很強大的宣傳力，但是為什么投放上億的后依舊沒有效果呢？主要原因可能有以下幾個方面：

受到周邊環境的影響

廣告不是獨立存在的一個個體，很大程度上受到周邊環境的影響，簡單舉例的話，當選擇在上海人民廣場投放廣告時，位置方面肯定是不用懷疑的，人流量大，廣告能被很多的受眾看見，但是如果在人民廣場處投放的廣告數量過多，甚至出現“三步一廣 告”的盛況，受眾的注意力就容易被分配，很大的情況下，一些廣告根本就不會被看見。再比如，某食品廣告投放在一個周圍環境臟亂差的點位時，哪個消費者還會有興趣去購買產品呢？

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