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狹路相逢，“靚”者勝

——既淺談民營加油站的視覺化行銷轉換

作為一名十幾年駕齡的老司機,在油表亮燈時，常常在車水馬龍的道路上四處尋覓“大紅色”屋頂的建筑，有時候還需要在幾秒鐘之內去分辨“真偽”，判斷是進去還是繼續前行。

中石油和中石化，憑借國有企業作為背書是大多數老司機的固定選擇，也許是一種習慣，也許是對品質的一種信任，也許是對國有品牌背書的認可。

從上世紀九十年代初期，中國民營油站已經開始萌芽，在那個資源壟斷的時代背景下，民營油站要不就被國有收購或租賃，要不茍延殘喘，勉強度日。2019年8月，辦公廳印發《關于加快發展流通促進商業消費的意見》，擴大成品油市場準入，將成品油零售經營資格審批下放至地市級人民政府，吹響了加油站市場化競爭的號角。

一場能源零售終端

品牌化戰役已經打響

從壟斷型的傳統剛需，轉變成以消費者為核心的快銷品；從不愁沒有人加油，轉變成迎合市場發展規律提高自身附加值。未來品牌化的連鎖經營既是節流增效的需要，又是市場競爭的結果。

系統化的視覺形象展示

可以充分體現品牌的規范化和嚴謹性

增強消費者對能源品質的信耐感

這也是民營能源加注站

是否能夠贏得消費者認可的重要因素之一

隨著能源市場的開放，消費者擁有了更多的可選擇性，品牌經營者就應該給消費者創造更多供其選擇的理由，從而在激烈的競爭中脫穎而出，在這個“看臉”的時代，品牌形象的優劣，會直接影響消費者作出的選擇，同時系統化的規范設計，也為連鎖運營提供了重要的建造標準。