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   在我國，由于經(jīng)濟發(fā)展不平衡，在農(nóng)村地區(qū)，有很多的家庭還沒有購買電視機等大眾媒體設(shè)備，再加上由于收視信號的不穩(wěn)定，導(dǎo)致電視、廣播等媒體廣告的傳播效果大打折扣，并且在農(nóng)村大眾中，購買報紙、雜志的人群也比較少，因此傳統(tǒng)大眾媒體廣告對農(nóng)村地區(qū)的傳播效果不是很理想。相反，農(nóng)村墻體廣告作為覆蓋農(nóng)村地區(qū)的一種戶外廣告形式，隨處可見，天天可見，直接面對廣大農(nóng)村消費者這個目標(biāo)市場進(jìn)行傳播，貼近銷售終端，廣告到達(dá)率高，企業(yè)可以針對自己的目標(biāo)市場，在單位范圍內(nèi)靈活投放，而且在農(nóng)村投放廣告的企業(yè)，多些是農(nóng)村市場需要的商品，比如服裝、家電、日化產(chǎn)品、家畜良種、化肥飼料等商品，因此可以說，傳播利箭是直擊靶心。

  經(jīng)過商品經(jīng)濟洗禮的農(nóng)村產(chǎn)生了其獨特的廣告形式──墻體廣告。農(nóng)村廣告媒介環(huán)境的現(xiàn)狀決定了墻體廣告存在的合理性，同時特定的生活環(huán)境使墻體廣告在農(nóng)村成為一種大眾化的廣告形式，而低廉的成本、針對性強的傳播優(yōu)勢又使其成為企業(yè)進(jìn)軍農(nóng)村市場的重要選擇。

對農(nóng)村市場來說，除了電視媒體外，報紙和廣播在農(nóng)村的影響已減弱，特別是報紙基本上在農(nóng)村已很難有大的空間。在分散的農(nóng)村市場，戶外媒體顯示出越來越旺盛的生命力,農(nóng)村戶外廣告的主要媒介，充滿鄉(xiāng)土氣息、帶有地方特色、生動形象、易懂易記的墻體廣告依然能吸引農(nóng)村老百姓的眼球。農(nóng)村戶外媒體主要包括以下幾個方面：墻體廣告、墻體廣告噴繪、農(nóng)村鋼架噴繪廣告、車身廣告、露天電影廣告和村委會公告欄廣告。