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盡管企業宣傳片是屬于視頻制作類，是用畫面來說話的，但文案仍然扮演了重要的角色，一方面視頻畫面并不能表現企業想表現的一切，一些企業的優勢和意圖只能用文字盡情表現;另一方面，好的企業宣傳片文案能夠簡潔直觀的表達一些意思，是畫面非常好的補充。企業宣傳片的文案撰寫非常重要，那如何撰寫宣傳片文案呢。今天西安宣傳片公司和大家討論一下文案的事。

如果從風格來講，企業宣傳片文案可分成三種，一種是形象性的，帶有抒情式的。另一種是寫實性的，帶有寫實性的，帶有客觀性的。當然第三種就是兼而有之了。

首先我們說第一種形象性的，舉一個例子，看看兩種風格如何表達，比如說要介紹下團隊，那么形象性的表述是“一個凝心聚力的團隊，正在自己的領域奮發向上，書寫華章”，從字面來看，我們沒有看到這個團隊實際的內容，看到的是精神力量。再來看看寫實的如何來介紹自己的團隊，寫實的風格比較客觀，可能是這樣的：“我們團隊結構完善，現有技術人員50多個，財經類人員30多個......”從這可以看出兩種風格的區別，有些企業主可能偏向第一種，有的可能偏向第二種。不管咋樣，兩種方式都是企業主常用的，每個企業都有自己的原因和客觀事實，可能在一些條件下，必須對自己的企業做出明確的說明，但也許在另一種情況下，企業主并不想表露自己的具體情況。

第三種方式倒是很常見，大家都可以根據自己的情況進行合適的撰寫，需要客觀的那就寫實些，需要保守些信息時，也可寫得形象些。

講完了風格，我們再更詳細的說說企業宣傳片文案的框架，企業宣傳片不是廣告片，它本身不是象廣告片那樣虛擬，相反，企業宣傳片是對企業比較客觀的介紹，大多數人觀看企業宣傳片的目的是想對企業進行更深入的了解，所以如果宣傳片中沒有客觀真實的信息，那么就失去了制作宣傳片的意義，特別對于大多數BTB企業，企業宣傳片是客戶了解自己的窗戶。所以在撰寫企業宣傳片文案時，首選要考慮對企業進行比較全面和深入的介紹，包括企業的實際情況，實力，客戶，產品，案例，榮譽，文化等，切不可整個企業宣傳片都是形象文化類的，讓客戶觀看完后，卻不知其中傳遞了什么信息。當然如果你的視頻的目的就是企業形象片，那另當別論了。從這我們就說到了企業宣傳片的文案框架了，它包括企業的一些真實信息，包括成立發展，企業實力，資質榮譽，產品，案例，特色，標準，文化，形象等。不是所有的企業都必須面面俱到的介紹自己，但大的方向應該是詳細客觀，讓觀者通過宣傳視頻了解企業，從而決定購買。

企業宣傳片文案大的框架確定了，再下來就到了具體的撰寫了。考慮到這些框架，進行擴充和詳細描寫，具體的文字要根據企業主的文學功底，還要看企業主的邏輯思維，考慮兩種風格，突出企業優勢，同時回避一些劣勢，彰顯企業實力。

撰寫完企業宣傳片文案后，并進行仔細修改后，還有一個重要環節，那就是和宣傳片公司的專業人員進行溝通了，文案畢竟是和畫面相輔相成的，不能顧此失彼，那么對影視公司來說，在畫面方面也有自己的架構，一部好的企業宣傳片不是僅文案好或僅畫面好，需要兩者相互配合，才能取得更好的效果。通過與宣傳片制作公司有效溝通，再對宣傳片文案的骨架進行合理調整理，這樣下來，最后的宣傳片文案才能達到最好的效果。今天西安宣傳片公司先跟大家談這些吧，以后我們再詳細聊聊文案的撰寫。