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在經(jīng)歷了飛速發(fā)展的“黃金十年”后,從2015年開(kāi)始,中國(guó)的古典家具行業(yè)仿佛在一夜之間進(jìn)入了寒冬,市場(chǎng)一片哀鴻之聲,一些經(jīng)銷(xiāo)商戲稱(chēng)“坐在店里,一天等不到一個(gè)客人”。隨之而來(lái)的是各種各樣新的營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸產(chǎn)生,其中就有“私人訂制”古典家具,即商家按照消費(fèi)者的個(gè)人喜好、使用習(xí)慣和所需尺寸,為消費(fèi)者量身定做家具,滿足消費(fèi)者的個(gè)人需求。 2015年9月,深圳的王小姐來(lái)到新會(huì)古典家具城博覽中心購(gòu)買(mǎi)家具,在位于二樓的水韻居紅木館,王小姐挑選了緬甸花梨材質(zhì)的客廳沙發(fā)、臥室大床等家具,但在挑選餐桌時(shí),王小姐覺(jué)得餐桌的靠背椅太高了,不喜歡,希望能將靠背椅的高度降低。正在現(xiàn)場(chǎng)的水韻居紅木館老板王偉坤聽(tīng)到王小姐的要求后,就嘗試著說(shuō):“我們可以幫您定做,但時(shí)間比較長(zhǎng)一點(diǎn)。”最終,按照王小姐的要求,水韻居的工作人員設(shè)計(jì)了靠背椅的樣式,并得到了王小姐的認(rèn)可。這筆生意也就做成了! “這是水韻居做成的第一筆‘私人訂制’古典家具的業(yè)務(wù)。如果當(dāng)時(shí)不能解決靠背椅的問(wèn)題,王小姐可能連看中的客廳沙發(fā)、臥室大床這些家具都不會(huì)購(gòu)買(mǎi)的。可以說(shuō),是‘私人訂制’最終促成了這筆訂單。”王偉坤笑著說(shuō)。
也就是從那個(gè)時(shí)候開(kāi)始,水韻居紅木開(kāi)始涉足“私人訂制”這項(xiàng)業(yè)務(wù)。“目前,水韻居紅木在幫客戶(hù)定做家具方面的業(yè)務(wù)量占到了10%左右。”王偉坤說(shuō)。 同樣,在御坤堂紅木、雅禎明苑古典家具和菜鳥(niǎo)紅木等企業(yè)采訪時(shí),記者了解到這些企業(yè)均開(kāi)展了“私人訂制”古典家具這項(xiàng)業(yè)務(wù),而且取得了較好的效果。如雅禎明苑的“私人訂制”業(yè)務(wù)開(kāi)展了20多年,2015年的業(yè)務(wù)量已經(jīng)占到了企業(yè)總業(yè)務(wù)量的五成左右。
一、傳統(tǒng)開(kāi)料“鋸”的局限性 |
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