1、品牌保護
“.商標”稱為網上的商標，是全球互聯網上的重要地址資源，是網下商標持有人在網上的重要標志或符號，是商標域名持有人與用戶、消費者在網上的紐帶。
網下商標所有人通過長期的運營與傳播，在商標上積累了良好的信譽度與品牌知名度，一但被他人搶注、盜用本屬于自己網上商標名稱的“.商標”，將導致品牌商標資源在全球互聯網上流失，不僅讓商標所有人的正當利益損失，還將損壞品牌商標的形象，造成市場上用戶、消費者對商標使用的混淆與品牌認識的錯亂，降低品牌商標的信任度與忠誠度，同時或因維權爭議而付出訴訟成本。
注冊本屬于自己的“.商標”域名將有效保護網下品牌商標得以在全球互聯網上延續使用，同時借助互聯網絡的優勢提高自身品牌商標的知名度與美譽度，提升商品與服務的品質。讓品牌商標在網上網下得到全方位一致性與全面性的保護與使用，擴大品牌商標的價值。[1]
2、品牌推廣
商標的價值是在使用中形成的，在互聯網信息時代，隨著移動互聯網和物聯網技術不斷發展與眾多國際新通用頂級域名的推出，網上與網下聯動同步的品牌宣傳與使用變得更容易、更多樣化、有更豐富的表現。
使用互聯網，先從域名開始，域名是互聯網的基礎，“.商標”是互聯網上的通用標識，選擇用自己品牌商標名稱的域名鏈接到網上將是非常重要的。讓客戶與消費者記起商標名稱，就能通過輸入“商標名.商標”域名，在網上找到品牌商標對應的商品與服務信息。[1]
3、增加曝光率
“.商標”確保域名持有人信息真實可靠、從而保證網站可信度，一定程度上保證用戶體驗，因此容易被全球互聯網搜索引擎優先收錄，有效將品牌商標曝光率轉化成實際推廣的價值。
4、全球中文社區推廣
聯合國寬帶委員會的報告預測，如果中文上網用戶保持現在的增長趨勢，到2015年，中文將超越英文成為全球網絡用戶使用的主要語言。
眾多國際知名品牌企業注冊了具中文名稱的商標作為開拓全球中文社區的品牌名稱，一個易記、易用，可信的，權威的，具有顯著的、強烈的中文品牌標志的“.商標”，是全球各國商標持有人在中文互聯網絡社區上保護、建立與推廣全球品牌商標形象，拓展商品與服務的有效途經之一。
5、節省費用與時間
在網下，在不同國家，不同地區，不同類別可以存在著同一名稱的商標，商標要在全球不同國家、地區與類別做到唯一的注冊與保護，需要耗費較大的人力、時間與費用。
現在隨國際通用頂級域名“.商標”的推出，只需一次性付出費用與時間，就可以在全球互聯網上擁有一個獨一無二的品牌商標名稱的域名，讓品牌商標快速達到在全球互聯網上的注冊與使用，保護自身重要的無形資產，同時是超值的、性價比高的全球品牌推廣，品牌提升的最佳方法。讓品牌商標覆蓋網下影響不到的國家與地區。實現更高品牌價值與影響力。
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