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2013年冷柜市場：整體復蘇 格局有變|行業新聞|資訊|冷庫屋
2013年冷柜市場：整體復蘇 格局有變發布日期：2013-11-25瀏覽次數：258核心提示：金秋十月，隨著溫度降低，2013年度冷柜市場的“攻堅戰”逐漸偃旗息鼓，冷柜企業也迎來新一年的淡季備貨期。經歷了2012年的市場低迷，2013年冷柜市場有所復蘇。與此同時，電商崛起、消費理念革新以及冰箱業幾大家族同時發力，讓冷柜市場在2013年有了新氣象。 金秋十月，隨著溫度降低，2013年度冷柜市場的“攻堅戰”逐漸偃旗息鼓，冷柜企業也迎來新一年的淡季備貨期。經歷了2012年的市場低迷，2013年冷柜市場有所復蘇。與此同時，電商崛起、消費理念革新以及冰箱業幾大家族同時發力，讓冷柜市場在2013年有了新氣象。 逆勢增長產能過剩 雖然冷柜市場未能躲過2012年家電市場寒冬的“摧殘”，但是2013年冷柜市場的迅速升溫，著實讓人眼前一亮。2012年，受整體經濟環境影響，冷柜行業也呈現產銷下滑的局面。中怡康監測數據顯示，2012年國內冷柜市場總銷量為546萬臺，同比下降4.30%；2013年國內冷柜市場一掃低迷態勢，1~8月總銷量為469萬臺，同比增長17.87%。 不僅國內市場迅速回暖，冷柜出口形勢更是喜人。海關數據顯示，2013年1~8月，冷柜出口量為660萬臺，同比增長14.91%；出口額為11.1億美元，同比增長12.67%。 “冷柜商用性更強，在家電行業來說是屬于相對特殊的產品。在國家刺激消費的大背景下，整個冷柜市場呈現增長態勢。”浙江華美電器制造有限公司總經理助理姚斌說。 然而，冷柜行業總體產能已經呈現供過于求的特征。據《電器》記者不完全統計，2012年冷柜行業總產能已經達到3000萬臺，2013年增至3500萬臺。國家統計局數據顯示，2013年1~8月，中國冷柜累計產量1359.58萬臺，同比增長8.9%。預計2013年，冷柜產量很難超過2000萬臺。 產業在線監測數據顯示，2013年8月，冷柜行業產銷量繼續保持增長態勢，其中生產152.8萬臺，同比增長8.8%；銷售156.7萬臺，同比增長10.6%。 澳柯瑪有關負責人表示，2013年1月澳柯瑪冷柜在河南民權的基地建成后，年產能已經擴大為300萬臺。第一次邁出青島布局全國的澳柯瑪，很有可能還會在國內其他地區建立新制冷基地。 姚斌表示，目前華美冷柜產能已經達到200萬臺，完全可以應對市場需求。隨著河南工廠的起步，產能更加有所保證。2013年，華美冷柜河南工廠產量超過100萬臺，約占整體產能50%。 據江蘇白雪電器股份有限公司總經辦主任顧益新介紹，白雪冷柜年產能為200萬臺，目前正在重慶、湖南等地修建新工廠。這些工廠規模較小，對冷柜行業整體產能影響不大。“建立這些新工廠的目的，是為了貼近市場，降低運輸成本并利用當地優勢獲取利潤。” 據了解，星星冷柜目前年產能為300萬臺。浙江星星家電股份有限公司董事長楊文勇表示，以前提升年產能主要依靠增加生產線的方式，但現在越來越多的企業通過技術改造，提高裝備水平、自動化程度和標準化等來增加生產效率。“同樣的時間，原來一條生產線可生產1000臺，現在達到1700臺。” “但是，企業應該冷靜看待冷柜市場。冷柜市場規模并不大，與冰箱每年8000萬臺的市場規模還有很大差距。由于今年冷柜市場表現不錯，一些冰箱企業把產能重點轉向冷柜，這對冷柜產業來說，供需矛盾將更加突出。”楊文勇說。 事實上，2013年幾大冰箱企業均在冷柜業務上發力，令冷柜產業總體產能規模迅速擴大。一直穩坐冷柜行業頭把交椅的海爾，2013年將冷柜產能擴大10%；海信科龍在平度工廠增加了100萬臺冷柜產能，使其冷柜總產能達到250萬臺；美菱通過股市募集資金擴建的120萬臺產能冷柜生產線，在2013年全部達產；美的把冷柜產能由2012年的200萬臺擴大至300萬臺。 巨頭發力格局生變 “產能過剩將帶來行業洗牌和品牌淘汰，以白雪的實力，不能和大企業拼規模，但通過差異化、特色經營以及開展多種渠道經營模式，還是有生存空間的。”顧益新說。某業內人士表示，冷柜行業總體產能過大的問題幾年前就存在，經過市場洗牌，一些品牌已經從冷柜市場上消失。追求擴大規模的道路已然走不通，轉型已經提到日程。 事實上，隨著2013年冰箱幾大巨頭在冷柜內銷市場集體發力，冷柜行業激烈競爭的時期已經到來。 海爾方面表示，海爾在冷柜業務領域始終保持領先，隨著家用冷柜市場規模增長，海爾在家用冷柜產品上增速很快。2013年1~9月，海爾冷柜在國內零售市場銷售額增幅為12%，市場份額接近50%。 據海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和介紹，海信科龍在2013年大力開拓冷柜業務，預計全年冷柜銷量超過120萬臺，同比增幅接近70%。“我們之前沒有大力開拓冷柜市場有兩方面原因，其一是年產能很低，只有50萬臺；其二是展示柜業務占據了大部分資源和精力。現在，隨著一二級市場家用冷柜需求提升，冷柜將成為海信科龍冰箱業務中的發展重點。” 美菱在成功募資并投產120萬臺產能的冷柜生產線后，從2012年下半年開始發力冷柜業務。合肥美菱股份有限公司總經理鄧孝輝表示：“美菱目前冷柜產能不足，生產線滿負荷運轉，2013年肯定實現滿產滿銷，其中內銷量約80萬臺，主要為家用冷柜。” 美的方面在談及2013年冰箱業務的時候特意提及冷柜。美的集團冰箱事業部總裁王建國表示，美的冷柜2013年外銷預計將超過200萬臺，內銷規模為70萬~80萬臺。“這是美的冷柜第一年在內銷市場發力，內銷量同比增幅達3000%，內銷機型中的七成為家用產品。” 相比增速極快的冰箱巨頭，傳統冷柜企業顯得平穩許多。“2013年度，白雪冷柜銷量約為80萬臺，同比增長10%。”顧益新說。楊文勇表示，星星冷柜2013年銷量為250萬臺，同比增長11%~12%。 冷柜行業傳統巨頭澳柯瑪也表示，冷柜市場競爭正在日趨激烈。但澳柯瑪認為，冷柜行業與冰箱行業并非完全相同，在商用領域，傳統冷柜企業仍有巨大優勢，商用市場目前仍為冷柜市場主流。 值得一提的是，發力闖入這一市場的冰箱巨頭均表示，如何在保證低成本的情況下，做出高品質的冷柜，仍是一個重大的挑戰。某高管稱：“冷柜價格低，消費者對價格敏感，大品牌必須保證產品性能和質量，在控制成本方面，我們還要下工夫研究。” 據《電器》記者了解，隨著幾大冰箱企業發力冷柜市場，原本小品牌眾多的冷柜產業面臨殘酷洗牌。很多生存在三四級市場的中小品牌，面臨著市場需求嚴重萎縮、經銷商投奔大品牌以及產品質量等重重困難。 冷柜也在線 隨著市場競爭格局的變化、家用冷柜市場擴大以及電子商務的快速發展，冷柜銷售渠道開始呈現多元發展方向。 據姚斌介紹，除了青海和西藏，華美冷柜的代理商已經遍布全國，幾乎每個地級市都有代理商。目前，華美冷柜已經進入全國1000多個縣級市場。 顧益新表示，根據市場變化，白雪冷柜在渠道方面也在不斷調整，如重新定位和篩選代理商、在重點地區建立辦事處等，并逐步進入超市渠道和大連鎖渠道。“未來，白雪部分家用冷柜業務會進入家電大連鎖渠道，但目前仍以三四級市場的代理商為主。”楊文勇說。 隨著互聯網及電子商務的快速發展，線上渠道銷售逐漸受到冷柜企業關注。據姚斌介紹，華美冷柜已經與天貓商城和京東商城深入合作，合作內容以300L以下小冷柜為主。目前，在線上渠道，小型冷柜銷售情況特別火爆。“雖然線上渠道的售價偏低，但如果銷量增加，效益方面企業還是可以接受的。” “白雪冷柜在線上渠道的發展相對較慢，目前以公共網絡平臺為主。”顧益新說。 據楊文勇介紹，2013年星星冷柜剛剛成立了電商部，線上銷量增速很快。“2013年，線上銷售額約為七千萬元。” 對于線上渠道的發展方向，企業或多或少都有自己的思考。《電器》記者從華美冷柜獲悉，華美正在探討和研究線上消費、線下提貨的旗艦店模式，希望與阿里巴巴、天貓商城等知名電商深化合作。顧益新表示，隨著電子商務的發展，線上渠道可能取代傳統營銷渠道，現在的代理商和經銷商可能會成為物流供應商，倉儲、送貨以及售后服務等由他們整合，但零售和門店等可能會減弱甚至消亡。 雖然電商大熱，但并非所有企業都對線上渠道給予厚望。楊文勇告訴《電器》記者，未來三年內，線上渠道還將只是補充角色。“雖然很多年輕人傾向于這樣的購物方式，但電商也有局限性，電腦屏幕上看到的產品可能與實際存在差距。線上渠道銷量比重增加是必然，但只會是眾多渠道的補充，不會成為主流。” 值得一提的是，幾大發力冷柜市場的冰箱企業，在電商渠道上的優勢開始顯現。海爾等巨頭均表示，在家用冷柜方面，電商渠道與冰箱并無區別。在中國市場深耕多年的冰箱巨頭，對冷柜業務的渠道打造幾乎不費功夫，這也是幾大巨頭能夠在家用冷柜方面獲得迅速增長的重要原因。 家用產品比重擴大 某業內人士表示，原來被認為是“簡單”、“低端”的冷柜，逐漸擺脫了“面向農村市場”的帽子。據了解，現在冷柜市場上，主要分為雙溫柜、變溫柜、冷藏柜、冷凍柜以及展示柜等多種類型產品。楊文勇表示，每個細分市場的主打產品并不相同，農村市場以單溫柜為主，二三級市場以雙溫柜為主，城市市場變溫柜占比較大。中怡康監測數據顯示，2013年1~8月，按零售量劃分，雙溫柜市場占比為22.27%，變溫柜市場占比為65.67%。 《電器》記者從受訪企業獲悉，雖然冷柜定位是商用，但現在家用冷柜市場發展迅速。據楊文勇介紹，容積大小是商用與家用最主要區別。家用冷柜小型化特點明顯，一般容積為70~150L。在農村市場，家用冷柜消費者群體呈現兩極分化的特點——經濟條件不好的家庭選擇價格較低的冷柜而不是冰箱，比較富裕的家庭由于冰箱冷凍室不夠用，需要再買一臺冷凍冷柜。中怡康監測數據顯示，2013年1~8月，容積小于150L的冷柜的市場占比為40.48%。 甘建國表示，家用冷柜正在成為一二級城市家庭中冰箱的輔助產品，很多需求來自這類家庭。“冷柜價格不貴，一些家庭人口較多，逢年過節期間冰箱冷凍室不夠用，就會選擇冷柜來輔助。這類家庭需求的增長極大地帶動了家用冷柜市場的發展。” 據姚斌介紹，冷柜還呈現出向冰箱靠近的趨勢。以前商用冷柜多放置在室外，對做工、外觀要求不高，但現在消費者對產品工藝要求越來越高，無論制冷系統還是噪聲方面，都比以前提高很多。“冷柜精益化和高端化趨勢明顯。” 楊文勇表示，一直以來，冷柜以商用領域為主，近幾年逐漸出現調整。消費者對尺寸、外觀、能耗以及噪聲等要求更高，并且更要求貼近家用。因此，現在的冷柜既要滿足商用容積大、冷凍能力強和制冷快等特點，又要融入很多家庭的觀念。據了解，星星家用冷柜全部為能效1級產品，商用冷柜能效為2~4級。 雖然家用冷柜市場增速很快，但商用市場的地位不可動搖。姚斌分析，現在商用冷柜市場只算是成長初期，成熟期還沒有到來。華美曾經做過一次調研，8平方米的小型超市，里面居然配備了9臺各式各樣的冷柜。 此外，針對市場需求，定制化和個性化的產品越來越多。據姚斌介紹，華美冷柜在定制產品方面有很多成功案例。“非標產品或將在未來占有一席之地。”
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