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360搜索——全球第二大中文搜索引擎，最安全的搜索引擎。每天有超過3億人次在360搜索查詢信息。

360搜索推廣是一種按效果付費的網絡推廣方式，用少量的投入就可以給企業帶來大量潛在客戶，有效提升企業銷售額。

每天有超過4億人次在360查找信息，企業在360注冊與產品相關的關鍵詞后，就會被主動查找這些產品的潛在客戶找到。

360搜索推廣按照給企業帶來的潛在客戶訪問數量計費，企業可以靈活控制網絡推廣投入，獲得最大回報。

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對于電商平臺來說，吸引用戶訪問并促進產品銷售是一項終極目標，而耐克電商官網也正在成為品牌的重要營銷渠道和銷量增長點。針對耐克電商官網流量導入和訂單轉化的兩大核心訴求，360推廣給出了一整套營銷策略
在制定營銷計劃前，360首先提出了三個思考：第一，Nike電商官網流量來源及去向；第二，同為線上品牌電商，與天貓旗艦店的流量差異；第三，用戶搜索行為。
 
通過360行為鏈大數據，360推廣對現狀進行剖析，經過前期對官網流量的大數據分析和洞察，360推廣成功地把握流量趨勢、明晰受眾差異、了解用戶偏好，并在此基礎上開展了下一步策略分析。
摸清現狀后，360推廣制定了核心營銷策略：找到人群、覆蓋人群、優化投放，并分別通過360行為鏈大數據分析、360程序化購買、數據支持再決策“三步走”實現營銷目標。

依托于360行為鏈大數據分析，360推廣將目標人群細分為潛在人群、意向人群及核心人群，針對不同人群，360分別使用不同的投放形式，有的放矢地鎖定人群。在整個投放執行的過程中，360推廣將效果作為再決策支持，動態調整策略，確保營銷效果。
 
針對潛在人群，360推廣使用展示類廣告搶鏡，直擊耐克官網訪客人群，促進有高度購買意向的人群轉化。其中個性定制360導航開屏等獨家PMP新資源，超大版面展現品牌信息，賺足眼球，強化品牌；360導航撕角、360購物輪播、信息流、今日優選等站內站外展示廣告形式多屏覆蓋，精準觸達受眾；此外，以重定向和個性化重定向兩種精準定向方式為主，360推廣定制了創意樣式廣告，讓效果更精準。
對于意向人群，360推廣根據他們的搜索行為調整搜索選詞策略，并通過鳳舞櫥窗等搜索創意展示樣式，同時適配PC和移動端，圖文并茂地呈現耐克當季主推的產品，帶來強效轉化。
針對核心人群，360推廣使用品牌直達類廣告緊跟節點，除了在PC及移動端對各產品和當季主推產品的長期投放外，更是配合重點大型campaign節點使用更具沖擊力的高級樣式，牢牢抓住核心用戶的興趣點。
數據顯示，隨著360推廣創意樣式的上線，Nike品牌搜索推廣CTR增長率超過70%，展示廣告助力Nike突破ROI瓶頸，ROI提升超過228% ，高效實現品牌轉化共贏。
 
360行為鏈大數據營銷，品牌轉化共贏最強武器

憑借安全、瀏覽器、導航等強大的資源優勢，360積累了海量用戶，擁有互聯網頭部流量，依托于全場景的覆蓋以及行為鏈大數據，360推廣將數據和流量價值不斷賦能給品牌客戶，根據不同目標受眾群設定不同投放策略，創意定制廣告樣式，實時監測投放效果，讓每一次投放效果都可見，為客戶營銷做好精準投放。
 
作為百億規模的互聯網營銷平臺，360推廣一直致力于通過內容化、智能化布局打造全場景營銷平臺，數據能力是360推廣營銷實力的重要組成部分，也是理解場景和把握場景的基礎。本屆金投賞360推廣應邀于開幕首日舉辦360專場，以“未來已來——場景思維打造360°智能營銷”為主題與業界分享了360推廣人工智能應用的最新成果和對未來營銷發展的展望，360推廣將借助卓越的數據能力更加深刻地洞察用戶和行業，幫助品牌尋找和創造達成高效觸達的營銷場景，獲得更具潛力的商業價值。