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蒙田（蘇州）文化傳播有限公司
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朋友推薦的好的logo設(shè)計(jì)公司蘇州蒙田信息科技有限公司 品牌形象數(shù)字化設(shè)計(jì)已然成為當(dāng)下品牌設(shè)計(jì)的新潮流，但不同于傳統(tǒng)媒介設(shè)計(jì)，數(shù)字時(shí)代的設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)師了解到“媒介-傳播環(huán)境-受眾人群心理”三大維度，在這一的“科學(xué)設(shè)計(jì)”流程中，“創(chuàng)意與設(shè)計(jì)”環(huán)節(jié)的“數(shù)字化”價(jià)值構(gòu)建是最困擾并考驗(yàn)“品牌主”與“設(shè)計(jì)人員”的。接下來，讓我們用一些行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌作為范例來展示其中的“奧秘”。 這些品牌都經(jīng)歷了時(shí)代的順勢(shì)進(jìn)取，并迭代出更具優(yōu)勢(shì)的品牌形象設(shè)計(jì)樣式：Audi品牌標(biāo)識(shí)的扁平化升級(jí)；Google品牌標(biāo)識(shí)中3種適配不同媒介環(huán)境的呈現(xiàn)形態(tài)（甚至能與受眾互動(dòng)），等等。 我們通過對(duì)近年來數(shù)百件國(guó)內(nèi)外領(lǐng)導(dǎo)性品牌的品牌標(biāo)識(shí)更換案例研究，找到了他們?cè)趹?yīng)對(duì)數(shù)字媒介趨勢(shì)，以及該進(jìn)程中受眾習(xí)慣變化的答案：一個(gè)優(yōu)秀的“數(shù)字化”的品牌形象設(shè)計(jì)應(yīng)該在以下三個(gè)價(jià)值維度中擁有均衡而出色的表現(xiàn)： 一個(gè)能在該價(jià)值維度體系中取得優(yōu)異表現(xiàn)的品牌是可以通過數(shù)字媒介的傳播在消費(fèi)者心智中形成“品牌動(dòng)力”，無形中達(dá)成對(duì)消費(fèi)者行為的潛在驅(qū)動(dòng)。這也是大量領(lǐng)導(dǎo)性品牌在數(shù)媒時(shí)代培養(yǎng)品牌好感，促進(jìn)受眾分享，并形成該品牌消費(fèi)習(xí)慣的新“品牌邏輯”。 朋友推薦的好的logo設(shè)計(jì)公司蘇州蒙田信息科技有限公司 媒介屬性維度。碎片化媒介載體樣式，何以不變應(yīng)萬(wàn)變，完整且靈活覆蓋。 雙媒介（指“傳統(tǒng)媒介”與“數(shù)字媒介”）多終端（指兩種媒介分類下多種樣式的媒介載體）傳播環(huán)境下，手機(jī)、平板、電腦、TVC、電影貼片、電梯廣告、戶外大牌、報(bào)紙雜志都會(huì)成為展現(xiàn)企業(yè)品牌形象的媒介載體。媒介載體形式已然高度碎片化，傳播受眾的信息接觸點(diǎn)也隨之高度碎片化。傳播受眾的注意力不停的在不同“屏幕”中轉(zhuǎn)移與定格，這對(duì)商業(yè)傳播和公共傳播都帶來了巨大挑戰(zhàn)。品牌主需要考慮在是否能在任一媒介載體中均能夠向傳播受眾傳遞明晰、規(guī)范、統(tǒng)一的品牌視覺形象，同時(shí)，還要將數(shù)字媒介的優(yōu)勢(shì)展現(xiàn)特性進(jìn)行充分利用，無論何時(shí)何地，讓品牌形象優(yōu)勢(shì)送達(dá)，建立品牌信任感。 -媒介適用性。 優(yōu)秀的“數(shù)字化”視覺設(shè)計(jì)可以靈活適應(yīng)數(shù)字媒介與傳統(tǒng)媒介之間視覺呈現(xiàn)與感知規(guī)律，對(duì)于圖形、色彩、展現(xiàn)方式建立嚴(yán)格規(guī)范及適配優(yōu)化方式，保證品牌形象在不同媒介中傳播的有效與一致。 評(píng)判方法：多媒介，尤其是不同數(shù)字媒介的使用中，是否有可能導(dǎo)致形態(tài)模糊、細(xì)節(jié)缺失，色彩表達(dá)差異較大，且色彩傳播美感丟失，以及在不同媒介載體的尺寸與展示比例下形態(tài)出現(xiàn)適配缺陷等情況。 -跨媒介平衡性。 優(yōu)秀的“數(shù)字化”視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該充分考慮到多種媒介載體應(yīng)用的情況下，對(duì)于品牌視覺形象展示的變化性（適配不同媒介而產(chǎn)生的獨(dú)特表達(dá)）與一致性（視覺形象的高度統(tǒng)一與完整）的之間的平衡，使品牌視覺形象具有靈活的表達(dá)空間。 評(píng)判方法：多媒介，尤其是不同數(shù)字媒介的使用中，品牌視覺形象是否能夠靈活地依托不同媒介的呈現(xiàn)特點(diǎn)，靈活而出色地實(shí)現(xiàn)品牌形象傳播需求，并且不會(huì)出現(xiàn)任何與品牌形象原則相悖的視覺表達(dá)。 -媒介創(chuàng)新展示性。 優(yōu)秀的“數(shù)字化”視覺設(shè)計(jì)可以充分利用數(shù)字媒介所具備的諸多優(yōu)異展示特性（如，自發(fā)光、可交互、展示方式靈活、展示區(qū)域可變、富內(nèi)容等）進(jìn)行帶有創(chuàng)新性的創(chuàng)意與設(shè)計(jì)表達(dá)，以發(fā)揮數(shù)字媒介與數(shù)字媒介傳播的優(yōu)勢(shì)。 評(píng)判方法：品牌視覺形象是否在數(shù)字媒介的展示與傳播中呈現(xiàn)出多種無法在傳統(tǒng)媒介使用上所利用的創(chuàng)新性創(chuàng)意與設(shè)計(jì)，并且獲得出色的品牌形象傳播效果。 傳播環(huán)境維度。品牌形象的表達(dá)是在傳播過程中達(dá)成的，新媒介傳播何以淋漓駕馭。 數(shù)字媒介造就了不同以往的數(shù)字傳播環(huán)境，新的傳播環(huán)境帶來了新的想象空間，也帶來了新的傳播能力要求，一個(gè)優(yōu)秀的數(shù)字化設(shè)計(jì)應(yīng)該能夠駕馭數(shù)字媒介傳播中的不同應(yīng)用情況，并對(duì)傳播受眾展示出強(qiáng)大的表現(xiàn)力。數(shù)字媒介傳播環(huán)境下，一個(gè)優(yōu)秀的品牌會(huì)積極尋求與受眾產(chǎn)生共鳴感，會(huì)采用更為友善的姿態(tài)與更主動(dòng)的互動(dòng)，以應(yīng)對(duì)傳播環(huán)境中海量的競(jìng)爭(zhēng)性信息以及碎片化稍縱即逝的傳播接觸點(diǎn)，最終達(dá)成品牌在傳播中應(yīng)有的“穿透感”以及受眾的“協(xié)作性”。 朋友推薦的好的logo設(shè)計(jì)公司蘇州蒙田信息科技有限公司 -多維表現(xiàn)性。 數(shù)字媒介所擁有的豐富展現(xiàn)樣式以及“富內(nèi)容”支撐能力，令品牌的視覺形象從此擺脫了二維呈現(xiàn)的限制，它令傳播過程中的“三維狀態(tài)”以及“時(shí)間維度”都得以釋放。優(yōu)秀的“數(shù)字化”視覺設(shè)計(jì)可以配合數(shù)字媒介的“多維度”傳播環(huán)境而具備豐富而生動(dòng)的展現(xiàn)能力，能夠以非“靜態(tài)”的傳播形態(tài)做出品牌形象的表達(dá)。 評(píng)判方法：在數(shù)字媒介中品牌的視覺形象是否具備“動(dòng)態(tài)”展示的可行性，以及是否能夠與聲音、動(dòng)效、文本等展現(xiàn)形式進(jìn)行有效搭配的可行性。 -媒介交互性。 數(shù)字媒介具備“可交互”的特性，因此，數(shù)字媒介傳播擁有天生的“互動(dòng)性”特點(diǎn)。優(yōu)秀的“數(shù)字化”視覺設(shè)計(jì)可以在傳播過程中充分利用數(shù)字媒介特性，吸引并激發(fā)出傳播受眾對(duì)品牌以及品牌內(nèi)容的交互欲望，達(dá)成品牌傳播過程的“互動(dòng)化”。 評(píng)判方法：品牌視覺形象是否能夠有效利用數(shù)字媒介傳播環(huán)境的“互動(dòng)性”，是否能夠支撐品牌傳播過程的“互動(dòng)化”，使傳播過程中受眾的互動(dòng)體驗(yàn)感提升。 -顯著表現(xiàn)性。 數(shù)字媒介普及所帶來的海量傳播內(nèi)容使得傳播受眾暴露在大量同質(zhì)品牌信息的同時(shí)“轟炸”中，再加上信息傳播的“扁平與透明”，受眾主動(dòng)進(jìn)行品牌信息的比較性接收越來越普遍。優(yōu)秀的“數(shù)字化”視覺設(shè)計(jì)應(yīng)該具備更為突出的表現(xiàn)力，能夠在大量品牌視覺類信息“同時(shí)”呈現(xiàn)在受眾眼前時(shí)獲得足夠的吸引與關(guān)注，并產(chǎn)生“印象”。 評(píng)判方法：將品牌視覺形象置于測(cè)試性的數(shù)字媒介傳播環(huán)境中，可以按照等級(jí)進(jìn)行知曉度（Awareness）與回憶度（Recall）的測(cè)試與分析，是否具備吸引傳播受眾在第一時(shí)間達(dá)成關(guān)注與印象的特質(zhì)。 受眾心理維度。既熟悉而又陌生的受眾，何以順應(yīng)這前所未有群體特征，深入人心。 傳播媒介的變遷令傳播受眾產(chǎn)生了難以逆轉(zhuǎn)的心理變化，在數(shù)字媒介傳播環(huán)境下，受眾對(duì)于品牌的刺激反應(yīng)更加敏感，他們面對(duì)品牌呈現(xiàn)出更為感性，更為主動(dòng)的特征。新時(shí)代中，受眾變得更加渴望個(gè)性的表達(dá)，更喜歡簡(jiǎn)單輕松的狀態(tài)，更加偏好獨(dú)立做出判斷，并希望與品牌產(chǎn)生直接溝通，他們已經(jīng)成為“品牌含義表達(dá)”的一部分。因此，數(shù)字媒介時(shí)代的領(lǐng)導(dǎo)性品牌更加強(qiáng)調(diào)與受眾在心理層面的“維系”，更加關(guān)注與受眾之間的“關(guān)系”（建立與影響）。品牌主需要清晰無歧義地傳遞品牌信息，讓品牌在受眾生活中扮演具有包容性且積極向上的角色，從而獲得受眾認(rèn)可與熱愛。同時(shí)，也應(yīng)鼓勵(lì)其參與到品牌形象的表達(dá)與傳播中來，讓他們感到自己是品牌的一部分。 -正向體驗(yàn)性。 優(yōu)秀的“數(shù)字化”視覺設(shè)計(jì)能夠利用整個(gè)符號(hào)系統(tǒng)給予受眾人群以積極、正面、輕松的心理體驗(yàn)，使得受眾在龐雜、紛亂的媒介傳播中與品牌的視覺接觸獲得的是輕松愉悅的心理印象，而不會(huì)因此感到心理層面的不適或加劇心理負(fù)擔(dān)。 評(píng)判方法：是否有效利用傳播受眾喜聞樂見或簡(jiǎn)約明了的元素、配色及呈現(xiàn)方式，同時(shí)，沒有容易導(dǎo)致不適心理印象的色彩或復(fù)雜圖形，以及，偏學(xué)術(shù)、恐怖、傷感等負(fù)面情緒的元素。 -感知明確性。 優(yōu)秀的“數(shù)字化”視覺設(shè)計(jì)能夠讓受眾簡(jiǎn)單、明晰地感受到品牌主賦予其中的特定信息，如，文化類信息、功能性信息、產(chǎn)品服務(wù)信息等，而不會(huì)給受眾帶來認(rèn)知困難，甚至是解讀時(shí)的心理負(fù)擔(dān)。 評(píng)判方法：是否能夠從品牌視覺形象中明確反映出企業(yè)、產(chǎn)品等具象或隱喻的象征，沒有模棱兩可、難以理解等情況。 -解讀統(tǒng)一性。 隨著數(shù)字媒介的普及以及各相應(yīng)亞文化的演變，曾經(jīng)主流文化中一些被熟知的視覺形象被以互聯(lián)網(wǎng)文化為代表的數(shù)字媒介傳播環(huán)境催生出新的含義。優(yōu)秀的“數(shù)字化”視覺設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)充分考慮所采用的各種色彩與視覺元素在當(dāng)前已成為主流的數(shù)字媒介環(huán)境下無歧義，當(dāng)然，這也包括對(duì)于相應(yīng)元素在兩類媒介（指“傳統(tǒng)媒介”與“數(shù)字媒介”）傳播環(huán)境下同時(shí)進(jìn)行的解讀歧義的排查與避免。 評(píng)判方法：是否存在數(shù)字媒介傳播中會(huì)導(dǎo)致受眾感受到歧義的元素，反之亦然。
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