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   淄博戶(hù)外廣告媒體發(fā)布專(zhuān)家—山東凱拓廣告?zhèn)髅剑疚挥谏綎|省淄博市臨淄區(qū)，創(chuàng)立于1993年，現(xiàn)員工70余人，具有國(guó)家二級(jí)廣告企業(yè)資質(zhì)，公司自2003年開(kāi)始涉足戶(hù)外廣告，在戶(hù)外媒體宣傳方面已積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)。凱拓廣告公司現(xiàn)服務(wù)項(xiàng)目涉及臨淄城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)公交候車(chē)亭廣告和站牌廣告發(fā)布、臨淄城區(qū)晏嬰路、雪宮路公益宣傳欄廣告發(fā)布、309國(guó)道淄博段（臨淄大道）單立柱廣告牌制作發(fā)布等十多項(xiàng)服務(wù)。設(shè)有威海乳山、吉林市兩處分公司，從事候車(chē)亭、站牌廣告發(fā)布業(yè)務(wù)。山東凱拓廣告?zhèn)髅接邢薰粳F(xiàn)為大家系統(tǒng)介紹一下戶(hù)外廣告的發(fā)展。

   世界上最早的廣告是通過(guò)聲音傳播的，也就是口頭廣告，街頭巷尾地吆喝叫賣(mài)。這是最原始、最簡(jiǎn)單的廣告。后來(lái)印刷廣告?zhèn)鲉危贿吔匈u(mài)，一邊發(fā)傳單，也是普遍流行的宣傳方法。商業(yè)發(fā)展起來(lái)后，不少由店招開(kāi)始的戶(hù)外廣告興起，帶給人們最直觀的視覺(jué)體驗(yàn)，爾后經(jīng)久不衰，甚至成為衡量一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)環(huán)境發(fā)展的環(huán)境因素。

1、戶(hù)外廣告成為真正意義上的大眾媒體

   在中國(guó)目前的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播格局當(dāng)中，廣告主相信廣告仍然有效，選擇了合適的區(qū)域市場(chǎng)，會(huì)遇到另外一個(gè)重要問(wèn)題，就是選擇什么樣的媒體進(jìn)行廣告投放。各類(lèi)新興媒體層出不窮，各有各的功能與優(yōu)勢(shì)，廣告主無(wú)法只投放一種媒體形式，就覆蓋所有的受眾，所以必須采用全媒體融合、打組合拳式的投放方式。隨著微博、微信的壯大，不少人都會(huì)質(zhì)疑，傳統(tǒng)意義上的大眾媒體，比如電視、廣播、雜志廣告的有效性。

   這些問(wèn)題常常會(huì)困擾廣告主：是否精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)會(huì)更需要分眾化的媒體？是否只有新媒體才能夠?qū)崿F(xiàn)有效觸達(dá)？大眾媒體是否無(wú)法切實(shí)地拉動(dòng)銷(xiāo)售？我這個(gè)品牌的廣告投放又該何去何從呢？

   隨著電視、廣播、平面、手機(jī)APP等媒體的不斷碎片化，受眾的注意力分散，導(dǎo)致廣告價(jià)值縮水，大眾媒體的公信力也降低了不少。戶(hù)外媒體成為了所有媒體形式當(dāng)中僅剩的、真正意義上的大眾媒體。

2、戶(hù)外媒體的優(yōu)勢(shì)

時(shí)間長(zhǎng)：發(fā)布持續(xù)、穩(wěn)定，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)；

親和力：戶(hù)外廣告不會(huì)像電視、廣播或者手機(jī)廣告那樣打擾人們的生活；

負(fù)面少：不受在線或移動(dòng)廣告的影響，比如廣告欺詐、廣告屏蔽、廣告瀏覽器率低、收視率、點(diǎn)擊率數(shù)據(jù)造假等。

   我們?cè)谛蕾p著國(guó)外靚麗又創(chuàng)意十足的戶(hù)外廣告時(shí)，常會(huì)抱怨國(guó)內(nèi)的審查審批太過(guò)保守和嚴(yán)格，其實(shí)從另一個(gè)角度來(lái)想，這樣的審查反而確保了廣告信息的公信力與可信度，極大程度上保證了廣告信息的質(zhì)量；并且戶(hù)外廣告的價(jià)格無(wú)法按天，最短一個(gè)月起可長(zhǎng)期發(fā)布，讓不少微小型企業(yè)止步，消費(fèi)者不難看出，能上戶(hù)外廣告的，必然都是有點(diǎn)家底的大品牌！

3、戶(hù)外媒體的作用

   在建立品牌知名度，構(gòu)建品牌形象與搶奪市場(chǎng)方面，戶(hù)外廣告無(wú)疑是區(qū)域市場(chǎng)性?xún)r(jià)比最高的媒體形式。

   戶(hù)外廣告牌每天24小時(shí)、每周7天地豎立在黃金地段，更容易出現(xiàn)在受眾的視野范圍內(nèi)，它是持久地、全天候發(fā)布的，隨客戶(hù)的需求而任性地可以天長(zhǎng)地久，抑或靈活機(jī)變。戶(hù)外廣告成本低，投資回報(bào)率ROI高，如果在其他媒體渠道投放的基礎(chǔ)上，再加上戶(hù)外廣告，那么廣告信息的到達(dá)率可以翻好幾倍，比如網(wǎng)絡(luò)上的活動(dòng)、線上的大售賣(mài)等。

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