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圖像的選擇

醒目的圖像與廣告語(yǔ) 所謂醒目的圖像，正如它的名字一樣，是用來(lái)吸引人的眼球的要素。醒目的圖像的有效性體現(xiàn)在，它具備從眾多設(shè)計(jì)中脫穎而出，吸引人的目光的能力。說(shuō)到醒目的圖像的時(shí)候，是針對(duì)圖畫而言的。當(dāng)然，這種圖畫包括了插圖畫、圖形、照片等形式。

在廣告語(yǔ)中能夠吸引人的目光的被稱作文案。根據(jù)廣告語(yǔ)的內(nèi)容，它會(huì)引起人們的興趣，并進(jìn)一步促使人們繼續(xù)閱讀它。醒目的形象和文案的不同之處在于，前是瞬間就可以吸引人的目光的，而后者則是靠它所傳達(dá)的意思來(lái)引起人們的興趣的。推薦閱讀：增強(qiáng)吸引力！廣告設(shè)計(jì)https://www.fotor.com.cn/sheji/banner.html技巧。

如果能把兩者完美地結(jié)合起來(lái)，就一定能夠緊緊地抓住人們的目光，因此，從這個(gè)意義上說(shuō)，文案能夠讓人準(zhǔn)確地理解設(shè)計(jì)的內(nèi)容。

寫真 在廣告設(shè)計(jì)的封面上經(jīng)常使用形象寫真。寫真在宣傳產(chǎn)品的形象上具有壓倒性的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，寫真并不是萬(wàn)能的。在選擇使用寫真還是使用圖畫的時(shí)候，起到?jīng)Q定作用的是看需要多大程度的"現(xiàn)實(shí)"。而所謂的"現(xiàn)實(shí)"并不是指其原本的樣子，而是就"現(xiàn)實(shí)"形象的概念等而言的。現(xiàn)在這種表現(xiàn)正逐漸傾向于數(shù)碼技術(shù)的地運(yùn)用。

圖形 根據(jù)具體情況的不同，有些時(shí)候?qū)懻婊蛘卟鍒D反倒不如圖樣更能產(chǎn)生好的效果。所謂圖形，換句話說(shuō)就是平面構(gòu)成，這是一種在20世紀(jì)70年代開始盛行的表現(xiàn)技法。既然它不是具象的描繪，那么便是屬于抽象畫的范疇。

圖形包括有機(jī)型的和幾何型的兩種。前者是手繪的表現(xiàn)方式，后者是規(guī)范的或者概念的表現(xiàn)方式。當(dāng)然前者的方式更容易讓人覺(jué)得生動(dòng)。

由于不是具象的表現(xiàn)，所以不拘泥于形式的內(nèi)心表現(xiàn)或者情感表達(dá)就變得容易了。在采用圖樣表現(xiàn)方式的時(shí)候必須對(duì)色彩的搭配給予充分考慮。因?yàn)檫@與顏色的心理作用密切相關(guān)。在使用圖樣的設(shè)計(jì)中，雖然看起來(lái)顯得有些簡(jiǎn)單，但是卻包含了輕松地向?qū)Ψ絺鬟f信息的元素。

插畫 插畫包括照片、個(gè)性化的圖畫，以及漫畫等，范圍非常廣泛。插畫比照片更容易表現(xiàn)某些形象，更重要的是插畫能給觀看的人帶來(lái)一種親切的感覺(jué)。在設(shè)計(jì)中，并不是以插畫為主的，而多數(shù)情況下它是被當(dāng)作營(yíng)造氛圍的一種元素來(lái)使用的。

另外，有些時(shí)候只有使用數(shù)碼技術(shù)制作的插圖，而有些時(shí)候則需要使用那些用畫具描繪的有實(shí)物感的插圖。特別是用畫具繪制的插圖，其打動(dòng)人心的效果確定與眾不同。設(shè)計(jì)師要靈活地掌握這些特征來(lái)運(yùn)用它們。

基本版式

四種版式 有四種基本的版面設(shè)計(jì)，"左端對(duì)齊"、 "右端對(duì)齊" 、 "末尾對(duì)齊"、 "放入框中" 。這里所說(shuō)的版式是指文字和圖像（包括照片）版面設(shè)計(jì)。

視覺(jué)設(shè)計(jì)中使用的設(shè)計(jì)元素以文字和圖像為主。這種基本的版式，是雜志、海報(bào)或者主業(yè)的版面設(shè)計(jì)中共通的版式。

這些版式之所以這樣固定是有其原因的。首先，可以說(shuō)這是站在讀者的角度，追求便于讀者閱讀的版式的結(jié)果。現(xiàn)在，設(shè)計(jì)的主流是易讀性，方便閱讀可以說(shuō)是設(shè)計(jì)的必備條件。如果只重視形式的美觀而不便于閱讀，那就是設(shè)計(jì)的失敗。優(yōu)秀的設(shè)計(jì)公司會(huì)讓設(shè)計(jì)變得非常便于閱讀的。

視覺(jué)誘導(dǎo) 怎樣使視線追隨在后呢？這被稱做視覺(jué)誘導(dǎo)。視覺(jué)誘導(dǎo)是一種吸引人們按照設(shè)計(jì)師繪圖時(shí)的步驟逐步閱讀戰(zhàn)術(shù)。這種戰(zhàn)術(shù)的運(yùn)用不是靠感覺(jué)來(lái)完成的，而是以人類的視覺(jué)規(guī)律為基礎(chǔ)的。

因?yàn)槿耸歉鶕?jù)視覺(jué)的特性來(lái)移動(dòng)視線的。相反如果利用了這種視覺(jué)的特性，就可以做出便于閱讀的版面設(shè)計(jì)了。版面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)是"次序"。沒(méi)有強(qiáng)迫、沒(méi)有負(fù)擔(dān)地進(jìn)行視覺(jué)誘導(dǎo)是設(shè)計(jì)的理想。因此，要制作出重視"次序"的版面設(shè)計(jì)。

經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師所制作的版面設(shè)計(jì)，在某種意義上反倒不會(huì)引人注意了。容易閱讀和觀看，內(nèi)容會(huì)留順人的記憶中，這是版面設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。

形象與色彩 色彩既是一個(gè)詞語(yǔ)也是一種效果。色彩與形象的關(guān)系，近年來(lái)逐漸開始了科學(xué)的分析，實(shí)現(xiàn)所需效果的配色方案的正確率不斷增高。在過(guò)去色彩只是作為一種感覺(jué)，雖然也有擅長(zhǎng)和不擅長(zhǎng)，但是色彩不是感覺(jué)，而是一種配色的技術(shù)，任何人都可以進(jìn)行準(zhǔn)確的配色。

配色的基本原理 根據(jù)色彩的性質(zhì) ，可以進(jìn)行效果的調(diào)節(jié)。這被稱作色彩調(diào)節(jié)。通過(guò)調(diào)整色彩關(guān)系，來(lái)逐漸接近理想的色彩效果。靈活調(diào)整來(lái)適應(yīng)作品需求。考慮相鄰的類似顏色，使畫面產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力。

打破平衡

視覺(jué)沖擊力 如果不能給閱讀者帶來(lái)任何視覺(jué)沖擊力，那么就不能算是一份成功的設(shè)計(jì)。正因?yàn)橛幸曈X(jué)沖擊力才會(huì)給人留下印象，讓人動(dòng)心，并最終獲得讓人購(gòu)買的效果。所以如果只是機(jī)械地把文字和照片堆疊在一起，是不會(huì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力的。

加入視覺(jué)沖擊力的方法，除了依靠顏色之外，還可以依靠體積、運(yùn)動(dòng)、畫面擴(kuò)展、遠(yuǎn)近（前后）等技法。任何一種技法，都不僅僅是憑借視覺(jué)上的大膽，而都是與人的視覺(jué)需求相聯(lián)系的。

印刷制定

廣告設(shè)計(jì)是一種印刷型的傳媒。最終投遞的一定是一份印刷品。在將設(shè)計(jì)稿送至印刷廠時(shí)，必須先向印刷廠說(shuō)明所用的指定紙張、尺寸、數(shù)量等。在送交設(shè)計(jì)稿時(shí)，需要注意核查所使用的軟件版本，以及是否是CMYK（EPS）等問(wèn)題。

在設(shè)計(jì)稿的制作中所使用的顏色，與實(shí)際印刷出來(lái)的顏色之間有很大的差異。印刷的顏色可能會(huì)暗很多。設(shè)計(jì)師的著色（色光）與印刷的著色（色料）是不同的。應(yīng)該根據(jù)經(jīng)驗(yàn)并借助于標(biāo)準(zhǔn)色彩彌補(bǔ)這種不足。