事實(shí)上，這一苗頭在國(guó)慶大戰(zhàn)中也已經(jīng)顯現(xiàn)，奧維咨詢公布的中秋國(guó)慶雙節(jié)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)虹、創(chuàng)維等本土品牌占有率從去年同期的59%上升到67%，而索尼、夏普等8個(gè)日系品牌則從30%下降到不到18%，三星、LG兩家韓國(guó)品牌的占有率小幅上漲，為12%。
日企滑落讓出14%蛋糕
數(shù)據(jù)顯示，日系品牌在中國(guó)彩電市場(chǎng)的江湖地位日漸式微。據(jù)奧維咨詢(A V C)數(shù)據(jù)顯示，2011年全年60英寸以上大尺寸平板電視產(chǎn)品銷售量約17.9萬(wàn)臺(tái)，銷售額近34.7億元。其中，日系品牌銷售量份額約占84%。而進(jìn)入2012年以來(lái)，僅1-8月，60英寸以上大尺寸平板電視銷量就達(dá)到16.8萬(wàn)臺(tái)，銷售額達(dá)到30 .2億元，大尺寸市場(chǎng)擴(kuò)增趨勢(shì)明顯，但日系品牌銷量份額已呈現(xiàn)明顯縮水，僅為70%。與此相應(yīng)，韓系品牌在此細(xì)分市場(chǎng)的份額已由去年的10%，提升至22%，國(guó)產(chǎn)品牌份額則從5%提升至7%。
有日企相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，目前公司在品牌營(yíng)銷等方面都呈守勢(shì)，而出于保證利潤(rùn)的需要，弱化價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段、減少促銷也會(huì)影響份額。
南都記者了解到，國(guó)內(nèi)日系品牌主要有索尼、夏普、松下以及東芝、日立和三洋等，其中東芝實(shí)質(zhì)為TCL在運(yùn)作，日立和三洋則分別由國(guó)美和蘇寧運(yùn)營(yíng)，規(guī)模較小，集中在中小尺寸。日系品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)由索尼、夏普、松下領(lǐng)銜集中在60英寸以上大尺寸領(lǐng)域。因此，這一領(lǐng)域格局的變化更能反映中日韓企業(yè)的博弈。
奧維咨詢(AVC)平板顯示事業(yè)部副總經(jīng)理劉闖表示，隨著日系品牌的逐漸弱化，60英寸以上大尺寸的競(jìng)爭(zhēng)逐漸轉(zhuǎn)入中韓兩強(qiáng)爭(zhēng)霸格局。
國(guó)產(chǎn)品牌拼搶力遜于韓資品牌
此時(shí)，行業(yè)正開始逆勢(shì)反彈。今年上半年有54%左右的企業(yè)銷量下滑，其中超過(guò)一半以上的企業(yè)銷量下滑超過(guò)30%以上，有超過(guò)七成以上的彩電企業(yè)上半年均價(jià)快速下降。量?jī)r(jià)齊跌帶來(lái)的是銷售利潤(rùn)下降。
于是在下半年，企業(yè)充分挖掘渠道分銷能力，線上、線下渠道各類活動(dòng)密集展開。如此，終于刺激了市場(chǎng)在第三季度的快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2012年7-9月內(nèi)銷彩電零售規(guī)模1092 .5萬(wàn)臺(tái)，同比上升10 .8%，零售額372.1億元，同比上升1%。
在蛋糕做大的同時(shí)，盡管國(guó)產(chǎn)品牌份額呈現(xiàn)明顯增長(zhǎng)，但仍落后于韓系品牌在國(guó)內(nèi)大尺寸細(xì)分市場(chǎng)的成長(zhǎng)速度。
劉闖表示，這主要是因?yàn)轫n系的高端定位更容易承接日系讓出的份額。
而在超大尺寸方面，市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)也已經(jīng)開場(chǎng)。7月20日，LG正式在韓國(guó)本土市場(chǎng)發(fā)布84英寸超高清大尺寸液晶電視產(chǎn)品。緊接其后，國(guó)內(nèi)品牌康佳、創(chuàng)維、海信相繼于8月、9月推出其84英寸液晶電視產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)其他廠商也持續(xù)關(guān)注，一場(chǎng)搶灘布局大尺寸產(chǎn)品的風(fēng)潮由此展開。(來(lái)源：南方都市報(bào) 南都網(wǎng)
長(zhǎng)虹電器營(yíng)銷公司總經(jīng)理程勇表示，節(jié)能補(bǔ)貼新政將進(jìn)一步釋放城市購(gòu)買力，公司今年著重打造3D和智能領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以爭(zhēng)取更多市場(chǎng)。此外，隨著國(guó)內(nèi)液晶面板產(chǎn)業(yè)的完善，本土品牌的競(jìng)爭(zhēng)力會(huì)進(jìn)一步強(qiáng)化。
劉闖表示，國(guó)產(chǎn)品牌擁有深厚的市場(chǎng)耕耘基礎(chǔ)，韓系品牌則以優(yōu)異的產(chǎn)品力立足，但誰(shuí)將贏得這場(chǎng)戰(zhàn)役的最終勝利，有待觀察。
中國(guó)家用電器產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)全國(guó)消費(fèi)電子渠道商聯(lián)盟秘書長(zhǎng)吳咸建則表示，日本彩電企業(yè)目前的任務(wù)是“活下去”，缺少的是全球經(jīng)濟(jì)復(fù)興帶來(lái)的機(jī)會(huì)，國(guó)內(nèi)企業(yè)仍需盡快提升自己的江湖地位。